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抖音的全球战事
浏览次数:2054作者: 站点管理员   发布时间:2019-12-01 11:18:17

照片来源@未播放

文|裸乐,作者| 23,编辑|范志辉

9月24日,tiktok海外版宣布将与英国慈善音乐组织青年音乐(youth music)合作,积极建立海外音乐产业网络。

据了解,tiktok将在青年音乐平台上设立一个单独的频道# musicshapeme,供青年音乐选择原创音乐。获胜者可以有机会进行专业录制并获得一定的宣传资源。最后,tiktok和青年音乐将为赢得评选的青年音乐家举行颁奖仪式。事实上,tiktok在国外的影响近年来越来越受到重视。

早在一个月前,著名的海外音乐分销服务distrokid就将tiktok列入了其分销平台名单。作为一个新兴的音乐发行平台,distrokid的发行服务已经覆盖了150多个音乐平台,如spotify、apple music、pandora、amazon、google play、youtube等。

值得注意的是,该平台的创始人菲利普卡普兰(philip kaplan)表示,这次tiktok被加入发行名单是因为许多独立音乐家的强烈要求。原因也很明显——tik Tok对于海外艺术家的音乐推广和营销非常重要。在阿里音乐(Ali Music)和网易云音乐(Netease Cloud Music)对腾讯音乐和娱乐处于两极格局的时候,字节跳动的抖音(Shake Tone)和tiktok已经悄然席卷了国内外,形成了内外融合的趋势,成为目前乃至未来歌手流行背后的驱动力。

2019年,20岁的说唱歌手Lillnas X在tiktok大受欢迎。一年前,他大学辍学,决定成为一名全职说唱歌手。起初,像其他歌手一样,他试图在soudcloud和spotify上发布自己的歌曲。然而,由于在这样的主流平台上有大量类似的歌手和激烈的竞争,没有太多的回应。当时正在进入海外市场的Tiktok成功吸引了lil nas x的注意。

他在tiktok免费上传了他的歌曲《老城路》。朗朗朗朗朗朗朗朗朗朗朗朗上口的副歌旋律和黑色说唱的结合,能够承受无尽循环的歌曲结构,以及从mv中流行的R星游戏《荒野护卫:救赎2》中借用的画面元素,使这首歌迅速流行起来。

尽管平台用户不必为歌曲付费,lil nas x的生活却因其巨大的使用率和出色的列表性能而发生了逆转。不久后,他有机会签署哥伦比亚唱片公司,并迅速发行mv,并开始与主要品牌合作。不久前,他上了时代杂志的封面。

不仅如此,今年7月,lil nas x和billy ray cyrus共同制作的混音版《老城路》连续第19次获得美国公告牌单曲榜冠军,打破了玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)1995年创下的连续16周的纪录。与此同时,lil nas x与防弹青年队队长rm合作的《首尔镇路》版本也于7月发布。

在家乡,颤音也赢得了许多音乐家。

其中最著名的是现代兄弟刘玉宁。在颤音覆盖了“走马”和“说出真相”等几首歌曲后,刘玉宁的颤音平台粉丝数量以百万的速度增长,在短时间内有2000万粉丝。今天,《摩登兄弟》关于颤音的作品已经被称赞了2.4亿次,拥有超过3333万的粉丝。在巨大的流量下,商业合作机会也随之而来。

2018年底,刘玉宁受邀参加江苏卫视的除夕夜晚会,并完成了与林志玲的合作演出。今年年初,他又登上了全国综艺节目《快乐大本营》。之后,在140万张选票的支持下,他进入了“歌手2019”的舞台,并参与录制了湖南卫视的文化性格遗产节目《我们的主人》(Our Master)。

与此同时,刘玉宁为主要电影和电视剧演唱的主题曲陆续发布,环球音乐(Universal Music)与智能狗(Smart Dog)联手制作专辑《十》。这张专辑的制作名单包括许多著名歌手、歌曲作者和制作人,如格林尼、戴佩妮、徐佳莹、郑楠和葛大伟。一个月前,刘玉宁在北京五棵松举办了他的第一场演唱会。票很快就卖完了...

除了刘玉宁,颤音还使许多歌曲流行起来,如《带你去旅行》、《答案》、《纸的故事》、《沙漠骆驼》和《余生》。借助智能手机,这些歌曲传遍大街小巷,这些歌曲的演唱者也从中受益匪浅。在数字时代,无论是国内的颤音还是国外的颤音都在推动音乐产业发展中发挥了重要作用。特别是在艺术家的营销和推广方面,它为基层音乐家提供了以低成本成名的机会。然而,随着tiktok日常生活和收入的爆炸性发展,音乐行业的版权问题也开始逐渐显现。

众所周知,像颤音这样的短视频之所以如此之快,与它们与声音和画面同步播放的方式密切相关。这也意味着颤音和tiktok需要在国内外获得大量音乐版权许可。在推出之初,颤音从三大唱片公司和一些小制造商那里获得了音乐许可证。然而,这只能确保用户可以从音乐库选择音乐而不侵权。当用户自己上传背景音乐时,侵权仍然可能发生。

此外,音乐版权每两三年签署一次,这也使得平台在到期后面临更新的问题。2019年4月,tiktok与三大唱片公司开始了新一轮版权谈判。然而,根据字节跳动高达750亿美元的估值,三大唱片公司希望tiktok能支付数亿美元的版权许可费。毫不奇怪,尽管字节跳动同意提高版税,但它不接受三大唱片公司提供的价格。

字节跳动认为,由于tiktok不是音乐服务提供商,其利润主要是广告收入,其音乐功能“仅用于创意服务”,并不带来直接利润点。因此,tiktok“不应按照与spotify和其他音乐流媒体平台相同的标准支付版税”,因此谈判陷入僵局。

据国外媒体报道,如果tiktok无法获得三大唱片公司的授权,它可能需要从平台上删除数十亿个视频。显然,这不是唱片公司想要看到的。虽然他们希望通过授权获得更多版税,但如果所有音乐都从tiktok中删除,将会影响音乐宣传和营销的各个方面。

此外,tiktok不仅要为唱片公司付费,还要为海外的各种许可机构付费。今年7月,蒂托克与英国版权协会、史汀生和吉玛的案件被提交到英国版权法院。

根据音乐方面的消息,这些机构已经要求tiktok支付数亿美元的版权费,该案件仍在审理中。为了应对巨大的版权费用,tiktok也加强了广告业务,例如,它已经开始为中国和日本的用户测试大量的地区性广告。尽管tiktok正在走向全球化,但国外恶劣的版权环境是它必须面对的一个难题。为了作出积极回应,字节跳动一方面继续与版权机构和唱片公司谈判;另一方面,它也在积极寻找其他解决方案。

根据彭博社今年5月20日的报道,tiktok的母公司字节跳动正在开发付费音乐服务。这个项目的出现可能会挑战spotify和苹果音乐,预计将于今年秋季推出这项服务。据透露,这些地区大多是相对落后的新兴市场,这些国家的付费音乐服务仍然是一片蓝海。为此,字节跳动已经获得了印度两家最大唱片公司的版权授权,希望将tiktok的一些用户转变为付费用户。

然后,7月24日,为了减轻版权负担,颤音收购了英国音乐ai初创公司jukedeck。该公司可以使用人工智能技术为用户创造免费的无版权音乐,此前已经筹集了250万英镑。Jukedeck可以定制音乐风格、长度、节奏等。然后生成一段适合视频长度和内容的音乐,这极大地方便了视频制作者和内容创作者。对于对版权有巨大需求的字节跳动来说,这种布局无疑是至关重要的。

自tiktok于2017年发布以来,其全球下载量已超过12亿次。2018年,tiktok以全球6.63亿次非游戏应用程序下载排名第四,仅次于facebook的7.11亿次下载。根据sensortower的数据,tiktok在美国的下载量在2018年飙升,超过了youtube、instagram和facebook在年底。与此同时,2019年第一季度,颤音和tiktok海外版的新用户数量达到1.88亿,比去年同期增长70%。与此同时,tiktok在印度拥有2亿用户,仍在增长。

在收入方面,据官方消息来源称,今年5月,颤音和tiktok海外版的全球收入达到900万美元(不包括中国的第三方安卓频道),同比增长500%。

值得注意的是,颤音和tiktok背后的字节跳动用户更令人惊叹。数据显示,截至2019年7月,字节跳动产品在全球的总dau超过7亿,总mau(每月活跃用户)超过15亿,其中颤音dau超过3.2亿。以tiktok为代表的短片的迅速发展,引起了海外互联网巨头的警惕。

2018年底,脸书在美国推出了自己的短片应用套索(lasso),被大多数人认为是tiktok的复制品。然而,根据sensortower的数据,lasso在2018年11月推出后的四个月里,仅被70,000名美国用户下载,而tiktok同期增加了近4,000万用户。

不仅社交平台,流媒体音乐平台也受到威胁。以spotify为例。从今年年初开始,该平台将测试名为“cavans”的视觉交流功能。用户可以将gif图片添加到歌曲播放页面,或者直接以垂直屏幕的短音乐视频的形式呈现歌曲。当新专辑《情人》发行时,梅梅录制了一段关于歌曲的短片。

一方面,流媒体音乐平台应积极应对trembles /tiktok带来的流量冲击,另一方面,它们也被迫增加平台内容服务的多样性。国内外都是如此。

毫无疑问,短视频在音乐传播中的价值得到了证明,也为音乐产业提供了更多的想象空间。作为节目主持人的字节跳动,如何玩这个涵盖短视频、流媒体、人工智能音乐和音乐家支持等丰富内容的全球象棋游戏,如何处理与国内外版权方的关系,如何发展海外流媒体市场,将是张一鸣的下一步思考。

我们见证了短片对整个内容生态的影响。除了病毒传播之外,我们将拭目以待它对音乐产业的意义和带来的影响。

参考:

1 . https://www . rollingstone . com/music/music-features/tik Tok-video-app-growth-867587/

2 . https://complete music update . com/article/tik Tok-partners-with-youth-music-on-new-awards-event/

3 . https://completemicupdate . com/article/tik Tok-said-it-hope-for-rational-result-by-taking-ice-to-copyright-tribunal/

4 . https://pitch fork . com/features/article/the-great-music-meme-slam-how-tik Tok-get-rich-which-paying-artists-pennies/

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